世界上第一个以“进口”为主题的国家级展会——首届中国国际进口博览会日前在上海落下帷幕。这既是国际贸易发展史上的新创举，也是我国会展业进入新的红利期的里程碑。从浓缩了中国外贸发展史的广交会，到推动开放型世界经济发展的进博会，改革开放四十年，我国会展业不但经历了从无到有、从小到大的过程，更为世界、国家和产业搭建起经贸交流、对外开放的舞台。

上海历来是中国会展业的“领头羊”，无论是办展数量、专业展规模还是展出面积，用“一枝独秀”来形容是恰如其分的。从上世纪80年代的初试啼声，到如今建设“国际会展之都”，一路走来，背后是一个又一个里程碑：上海车展打响上海会展专业化发展的第一枪，上海新国际博览中心投入运营标志着现代化展馆的出现，上海世博会将大型国际展会的管理水平推向新高点，首届进博会在国家会展中心（上海）举办更加令人瞩目……上海会展业的“加速跑”恰如改革开放的“同期声”，既引领国内产业变革，又改变城市的面貌和品格，成为了一张靓丽的“城市名片”。

图说：已经成为了上海的一张城市名片

上海车展打响第一枪

进博会、上交会、上海车展、工博会、美博会、医药展、华交会……一年365天，上海的展馆里大大小小的展会不断，预计到2020年，上海年展览总规模将达到2000万平方米。但上世纪70年代以前，上海却几乎无会展业可言。

改变发生在改革开放之后。1978年，中国展览业从计划经济体制转向市场经济体制，1984年上海贸促会以及上海首家展览公司——上海国际展览有限公司正式成立，会展业的“国家队”成功组建。当时上海会展界只有数十家国营企业，无论是软件水平还是硬件水平都无法达到现代展览业发展的要求。展馆只有新中国成立后建成的上海展览中心和上海农展馆，总展览面积2万平方米。专业会展公司数量很少，主办者大都是港台和欧洲机构，展会则主要是国外友好城市举办的一些来华展示活动。

但对外开放成为中国的一项基本国策，上海车展成为一扇打开的窗口。上海大众成立4个月后，1985年7月3日，第一届上海车展在上海展览中心横空出世。尽管当时1.5万平方米的展览场地，仅仅陈列100余辆车，却吸引了约10万观众。当时的报道称，“这是一次展示80年代汽车工业新成就、谋求汽车工业交流与合作的盛会。”奔驰、通用、福特、雷诺、雪铁龙、标致、菲亚特、日产、马自达等国际巨头们开始露面。至此，拉开了上海车展三十多年的高速发展序幕。

20世纪90年代初期，会展业进入了成长和壮大的发展阶段。中国的专业展览公司、展览服务商也逐步出现并蓬勃发展。从那时起，国际展览业协会与中国会展业的联系也逐步建立，并不断密切。北京、上海、广州等会展业较为发达的城市陆续建立了会展业行业协会。

此外，中国汽车市场巨大的潜力，也让每逢单年举办的上海车展完成了体量上的快速扩张：1993年上海车展从上海展览中心迁至上海国际展览中心举行；2001年上海车展在上海国际展览中心、上海世贸商城和上海光大会展中心三馆联动，展览规模达到5万平方米；2003年是一届具有里程碑意义的上海车展，主办方进行了组织架构重组和重新定位，并成功移师上海新国际博览中心，各项数据均创历史新高，被全球各大汽车厂商正式列为“A级车展”，成为其竞相追逐的舞台。

2015年的上海车展迎来了自己的而立之年，并移师目前世界上面积最大的建筑单体和会展综合体——国家会展中心（上海）举办。展出规模由2013年的28万平方米直接扩增至35万平方米，几乎囊获了国内外所有汽车品牌。同时，以特斯拉等为代表的新能源汽车、智能互联汽车的高调亮相，也引领了世界汽车产业变革的新浪潮，成为上海加快向科技创新中心进军的缩影，也成为了上海的一张城市名片。

图说：2018人工智能大会高科技企业展台

图说：2018亚洲公务航空会议及展览会（ABACE2018）

东西展馆“两翼齐飞”

2001年11月，德资背景的上海新国际博览中心投入运营，上海拥有了现代化的大型展览馆，并带动整个浦东新区的会展业发展。时隔13年之后，位于青浦区的国家会展中心（上海）竣工，这座外观呈四叶草造型的世界最大会展综合体的建成，使上海拥有超过100万平方米的可用场馆，成为全国和亚洲展馆面积最大、硬件设施一流的展览城市。至此，上海会展业从展馆布局上来说，形成双管齐下、两翼齐飞的新格局。

上个世纪，浦东展览业基本为零，上海新国际博览中心的建成改变了这一状况。作为上海新国际博览中心的总经理，迈克尔感到无比自豪：新国际博览中心被国际展览联盟（UFI）誉为“全世界最繁忙的会展中心”，同时也是全球综合效益最佳、股东投资回报率最高的国际会展中心之一，每年到这里来的专业买手达500万人次，参与观众达1000万人次。而他本人也荣获了2017年上海市“白玉兰纪念奖”，这是上海市政府为在沪优秀外籍人士颁发的特殊奖项，旨在表彰他们在上海各领域做出的突出贡献。

在此后很长一段时间里，新国际博览中心都是上海最大的展馆，承接一系列重要展会，见证上海会展业与国际接轨的快速发展阶段。十几年后，上海会展业频频发出呼声，很多大型展览想扩容，但一直苦于找不到合适的展馆，多年没有特大型展馆成为行业发展的瓶颈。由此，国家会展中心（上海）应运而生。

“2012年，时任商务部部长陈德铭把我叫去，说想在上海建一个新展馆，让我调研以中国会展业的世界地位而言，是否需要如此大型的展馆。”当时的王志平还是负责广交会承办工作的中国对外贸易中心董事长，为此他去了欧美、东南亚等多个国家，和全球知名展览公司CEO面谈。“我问他们，如果你们要到中国办展会，首选哪个城市？所有的人都回答我，上海。因为上海是中国经济、贸易、金融的中心，再加上周边长三角城市经济发达，办展环境也是最好的。”

多方调研之下，在上海新建大型展馆已经板上钉钉，但选址何处还是问题。王志平告诉记者，经过多次现场考察，青浦区映入眼帘。“这个地方距离机场、火车站很近，进出江浙方便，物流成本可以大大降低，这是青浦最大的区位优势。最终我们选择了这里，事实也证明非常正确。”在国家会展中心项目启动后，王志平的角色也转变为“开拓者”，他成为国家会展中心(上海)有限责任公司的首任董事长，从规划、建设一直到运营，见证了整个过程。“我们的定位很明确，那就是高大上。当时上海有17个展馆，国家会展中心不会去和它们抢生意，而是要举办更多的高端展会，对标国际一流水平。”

2014年，国家会展中心（上海）展览场馆全面竣工，建成后的国家会展中心总建筑面积147万平方米，其中展览面积达50万平方米，包括40万平方米的室内展厅和10万平方米的室外展场，相当于2.5个新国际博览中心。2015年，它正式投入运营，当年就大大提升上海会展业的能级，上海的办展数量首次超过广州，排在全国第一，并保持至今。“北京、广州等地的展览都来了，它们不仅仅是移师上海举办，而是上海给了它们扩大展览规模，提升展览能级的硬件和软件。再加上今年举办的首届中国国际进口博览会，国家会展中心的作用已经充分发挥。”

尽管国家会展中心（上海）已经是目前世界上面积最大的建筑单体和会展综合体，但在王志平看来，还是留有遗憾。“我们的室内展览面积是世界第二大的，40万平方米，世界第一大是德国汉诺威展览中心，室内展览面积达到47万平方米。希望上海高水平的管理手段能够弥补这一遗憾。”

世界级展会选择上海

一个展会改变一座城，2010年的上海世博会之于上海，就是这样超然的地位。8年之后，首届进博会落地上海，更为“国际会展之都”的建设加上重重砝码。

2002年3月，陈先进受命调入申博办担任副主任，从此开始长达10年的世博会生涯。如今作为上海市会展行业协会会长，陈先进如此评价上海世博会：“一届成功、精彩、难忘的世博会昭示着中国已有能力办一个最高级别的展览会，这是成为会展大国的重要标志。”

世博会对上海的深远意义，对上海会展业发展的大力促进，足以用一本书来讲述。陈先进说，上海世博会是世界了解中国，中国走向世界的舞台和窗口，作为中国经济全球化的缩影，世博会也大大促进上海会展业的国际化程度，使我们的会展业与各国的会展业相互渗透，相互影响，相互拓展，从而为上海成为亚太地区乃至于世界的会展中心城市之一，奠定了良好基础。

与此同时，上海世博会的举办促进了城市基础设施的更新，还在城市运行管理、市民素质修养等“软件”上整体提升。“以人为本、科技创新、文化多元、合作共赢、面向未来”是上海世博会留下的精神财富，八年之后，这20个字也能为进博会的成功举办提供养料。

进博会“不是一般性的展会”，陈先进说：“进博会将会展业和国家外交战略、国家发展战略联系了起来，对我们从事会展业的人来说，是非常兴奋和光荣的。”进口博览会选址上海，对上海来说既是机遇也是挑战。

中国会展杂志社社长倪玮说，上海已经拥有全国最大的会展体量，去年举办的国际展展览面积超过1200万平方米，拥有国际展览联盟认证的展览项目数、会员数在全国排名第一和第二。“据我们统计，近三年以来，在上海举办的展会数量在550个左右，预计未来总展出面积还有增长空间，而进博会将成为撬动上海成为国际会展之都的重要支点。”

作为进博会在会展领域唯一配套论坛，中国会展业国际经贸论坛在上海举办，与会人士纷纷表示，进博会已不单单是一个展会，它还是一个推进经济全球化的公共产品，这在中国会展业发展的历史上，将成为一个里程碑。原商务部部长、中国外商投资企业协会会长陈德铭在主旨发言中指出，会展业与贸易有着不可分割的天然联系，人类社会最早的会展业雏形就是各种集市。“今天，贸易对全球GDP的贡献已达到三分之一强，这当中离不开会展业做出的贡献。现代会展业既是国际经贸的风向标，也是各种全球新品发布的首选平台。经济全球化，离不开会展业的国际合作。”

纵观国内外发达地区，无不形成了发达的会展经济。美国的拉斯维加斯、意大利的米兰、德国的汉诺威、法国的巴黎，国内的北京、上海、广州、深圳……会展经济已经成为世界上许多国家国民经济新的经济增长点。而对于上海来说，改革开放四十年来，每一个重大活动的举办，都是城市发展的历史机遇，每一场重大展会的召开，都是会展业再进一步的良好契机。